區分ATL和BTL的原因 在 20 世紀

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ATL 和 BTL 之間的差異來自於提供產品或服務的公司如何使用大眾媒體的角度。大眾媒體不屬於該公司所有。這是一個故事，當時公司擁有的唯一媒體是商店、臨時活動、目錄和一些印刷材料。 因此，當談到整合行銷傳播策略時，廣告/促銷的重點是大眾媒體。透過小規模、點狀的媒體在有限的時間內針對細分客戶，似乎與大眾媒體有所不同。當時的 IMC 策略是關於將兩者混合的策略。 20世紀的整合行銷計劃是一種計劃，其中包括應該包含在主要媒體中的信息和可以包含在其他較小媒體中的客製化資訊。


媒體環境的變化 但現在大多數公司都有自己的媒體。這是一個公司特定的網站，稱為主頁。您可以在 YouTube 或 Facebook 上建立和操作公司特定的帳戶。他們還開設自己的網路商城。公司與 菲律賓 電話號碼 客戶直接互動的媒體數量增加。這就是網路媒體的爆炸性增長。 電視、廣播、報紙和雜誌，也稱為「大眾」媒體，仍然存在，但它們不再具有過去的力量。即使是隨著網路的發展而變得龐大的媒體也無法向大眾傳遞訊息。 Naver 等入口網站是當今最大的媒體，但它們可以執行客製化廣告，使所傳遞的訊息個人化。



個人化廣告被稱為大規模定制，並且仍然需要花費很多錢。從大眾媒體角度和成本角度來看，將這些廣告投放在ATL還是BTL似乎是一個毫無意義的討論。 三重媒體部門的崛起 在行銷活動中，人人都可以擁有媒體，企業自有媒體的重要性不斷提高，引入了三重媒體的概念。這是一種認識，進行廣告和促銷的媒體不僅可以在別人的媒體上發揮作用，而且在我自己的媒體上也可以發揮作用。 環境的變化，媒體類型的多元化、媒體參與者（所有者）的多層化，讓我們重新思考媒體能做什麼。所以我把它分成我擁有的和我可以付費使用的。